Google Ads · SEM · Utrecht
Agencia de Google Ads
Llevamos Google Ads para empresas que ya invierten. Lo lleva quien audita la cuenta, y lo que Google te recomienda se mide antes de aceptarlo.
Climent Media es una agencia de Google Ads con sede en Utrecht que lleva campañas de búsqueda (SEM) para empresas que ya invierten. La diferencia está en lo que se hace con la cuenta cada semana: leer lo que la gente buscó de verdad, medir el lead que acaba en venta y no aceptar una recomendación de Google sin un motivo. Ocho años y más de 1,3 M€ gestionados.
Qué pasa con tu cuenta cada semana
- Los términos de búsqueda reales, leídos, con sus negativas puestas.
- Google Ads junto a GA4 y Search Console, no una pestaña cada vez.
- Cada cambio en la cuenta, propuesto antes y anotado después.
- Ninguna recomendación automática de Google aplicada sin tu sí.
El botón que aquí no se pulsa
Entra en tu cuenta de Google Ads y mira las recomendaciones. Una de las más insistentes te dice que tus anuncios no salen en todas las búsquedas relevantes, y que conseguirás más conversiones con un retorno parecido o mejor si añades la concordancia amplia a tus palabras clave.
No es un diagnóstico: es la plataforma vendiendo alcance. Te cobra búsquedas que no pediste, y la puja automática aprende de conversiones con otra intención. Con 60 € al día, eso se come el presupuesto en horas. Si hace falta más alcance, se amplía con palabras elegidas a mano y con las negativas puestas antes.
Pasa lo mismo con Performance Max y AI Max: Google los empuja porque es donde más gana. Lo difícil no es activarlos. Es saber qué apretar, cuándo, y qué dejar apagado, y eso depende de cuánto inviertes.
Si ya has pagado a una agencia y no ha vendido nada
Pasa más de lo que se cuenta. Pagas la cuota, pagas la inversión, llega un informe con clics e impresiones y la caja no se mueve. Nadie te engañó del todo: simplemente nadie miraba lo que pasaba después del clic.
A mí me pasó antes de dedicarme a esto: 2.000 € de cuota a una agencia y unos 2.000 € de inversión para una tienda online. Ventas: cero. De ahí salió la regla de Climent Media: lo que se prueba en la cuenta de un cliente lo he pagado antes con mi dinero.
Lo que dicen los clientes, y no es un número
Ninguno habla de Google Ads en concreto ni da una cifra. Hablan de cómo se trabaja, que es lo que se compra de verdad:
Una persona que está atenta, que me ha ayudado en todo el proceso… he conseguido aumentar mi facturación, mi número de clientes, un seguimiento espectacular… te explican cada proceso.
Se ha implicado muchísimo para ayudarnos a conseguir los mejores leads y entender a fondo nuestro producto y lo que queríamos transmitir a nuestros clientes.
Ha habido un cambio sustancial en nuestro trabajo. Hemos obtenido muchísimos más leads, están haciendo un gran trabajo con nuestras landing pages… muy atentos y siempre súper disponibles.
Cuándo te conviene una agencia de Google Ads, y cuándo no
Depende sobre todo de cuánto inviertes y de qué falla. Es lo que te diríamos en la primera respuesta:
| Tu caso | Lo que te conviene |
|---|---|
| Inviertes unos 300 € al mes | Da un poco igual quién la lleve: lo que se puede mejorar no paga una gestión externa. Te lo decimos antes de cobrarte. |
| Inviertes 5.000 o 10.000 € al mes, o más | Aquí sí. Hay que saber qué se aprieta y por qué: pujas, concordancias, PMax. |
| Te llegan leads, pero no cierran | Es justo el trabajo: averiguar cuáles se convierten en dinero y apuntar la cuenta a esos. |
| Necesitas creatividades, vídeo y web | Mejor una agencia con equipo. Esto no lo cubre, y se dice. |
| Quieres que la cuenta la lleve siempre la misma persona | Aquí. Con su riesgo: si esa persona falta, no hay equipo detrás. |
Una agencia grande no es peor: es otra cosa. Si lo que necesitas es producir mucho, es la respuesta correcta.
Cómo se trabaja una cuenta de Google Ads los primeros meses
Primero, qué cuenta como conversión
Con la puja «Maximizar conversiones», Google cuenta unidades, no euros: una llamada que no vale nada pesa lo mismo que una venta, y como es más fácil de conseguir, la puja se va hacia ella. Antes de tocar nada se decide qué acciones son objetivo y cuánto vale cada una.
Una campaña, un grupo por intención
Con presupuestos pequeños, repartir en varias campañas trocea las conversiones y la puja aprende peor. Se empieza con una sola y un grupo de anuncios por intención de búsqueda, y se parte cuando hay un motivo medido: un grupo que deja sin dinero a los demás, otro idioma u otro país.
Términos de búsqueda y negativas, cada semana
Lo que la gente escribió antes de hacer clic está en el informe de términos de búsqueda. Se lee cada semana, y lo que no tiene que ver con lo que vendes se excluye antes de que siga gastando. Así el alcance crece sin pagar búsquedas ajenas.
PMax y AI Max, cuando haya un motivo
Con 300 € al mes da casi igual; con 5.000 € o más hay que saber qué activas y qué dejas fuera. Entran como prueba, con un criterio escrito antes y una fecha para decidir si se quedan. Qué cambia con AI Max (en inglés).
El software que lee tu cuenta
Cada día, Climent Ads Assistant lee la cuenta de Google Ads junto a GA4 y Search Console, y enseña lo que cambiaría antes de tocar nada. Es el software que construimos en Climent Media, y el mismo que puedes conectar tú a Claude o a ChatGPT si prefieres mirarla tú.
Cuéntanos tu cuenta
Mándame un correo con lo que inviertes al mes en Google Ads, qué vendes y qué te preocupa de la cuenta. Te contesto yo, y si no encaja o no te compensa, también te lo digo.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una agencia SEM?
SEM es la publicidad en buscadores. En España casi siempre quiere decir Google Ads, y a veces Microsoft Ads. Una agencia SEM y una agencia de Google Ads son, en la práctica, lo mismo. Lo que no es SEM es el SEO, el posicionamiento sin pagar: es otro trabajo, y no entra en esta gestión.
¿Cuánto cobra una agencia de Google Ads?
Lo habitual es una cuota fija al mes, un porcentaje de la inversión o una mezcla de las dos. Aquí la cuota se da por escrito después de ver la cuenta, porque depende de cuántas campañas y mercados hay. Y si por lo que inviertes no te compensa, te lo decimos en la primera respuesta.
¿Cuánto hay que invertir en Google Ads?
Google no pone mínimo: pagas por clic. El mínimo es práctico. Por debajo de unos 300 € al mes, lo que puede mejorar una gestión externa no paga lo que cuesta. A partir de 5.000 o 10.000 € al mes, saber qué se aprieta y por qué cambia el resultado, y ahí una agencia sí tiene sentido.
¿De quién es la cuenta de Google Ads?
Tuya: a tu nombre y con tu forma de pago. Entramos desde nuestra cuenta de administrador, y ese acceso lo quitas tú en Google Ads cuando quieras. Abrir la cuenta a nombre de la agencia es como la gente se queda atrapada, y aquí no se hace.
¿Aceptáis las recomendaciones de Google?
No en bloque, y la aplicación automática se deja apagada. Algunas son útiles; otras, como pasar todas tus palabras a concordancia amplia, son venta de alcance. Cada una se mira con los datos de tu cuenta, y la que se aplica queda anotada con su motivo, para poder deshacerla.
¿Sois una agencia o una persona?
Una empresa registrada en Utrecht (KVK 96588012) que lleva una persona. Tratas con quien lee tu cuenta, no con un gestor que la pasa a otro, y por eso no se aceptan todas las cuentas. Se trabaja en español, inglés y neerlandés, y se factura desde los Países Bajos.
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