Skills para Claude: qué son, y 12 para tus cuentas de anuncios

Respuesta corta: una skill de Claude es una carpeta con un fichero SKILL.md: instrucciones para una tarea concreta y, si hace falta, scripts y plantillas. Claude solo tiene presente su nombre y su descripción, y la carga entera cuando lo que le pides encaja. Funciona en claude.ai, en Claude Code y en la API.

¿Qué es una skill de Claude?

Es la forma que tiene Anthropic de darle a Claude un oficio sin repetírselo en cada conversación. La propia documentación marca la diferencia con un prompt:

“Skills load on demand, so you don't have to repeat the same guidance.” Las skills se cargan cuando hacen falta, así que no repites las mismas indicaciones.

Documentación de Claude, Agent Skills, consultada el 28 de septiembre de 2026.

Se carga por capas. El nombre y la descripción están siempre presentes y ocupan unos cien tokens. Las instrucciones entran cuando la skill se dispara. Y los ficheros de apoyo, como un script o una plantilla, solo se leen si la tarea los necesita. Por eso puedes tener muchas instaladas sin llenar la conversación.

¿En qué se diferencia una skill de un prompt o de un MCP?

Las tres cosas se confunden porque las tres le dan algo a Claude. Lo que cambia es qué le dan:

Se combinan: una skill dice cómo revisar el gasto perdido, y un MCP le da a Claude los datos de la cuenta para hacerlo. Qué es un MCP y qué puede tocar en tu cuenta está en la guía de MCP.

¿Dónde se usan las skills?

En claude.ai se suben como un .zip desde los ajustes, con un plan Pro, Max, Team o Enterprise y la ejecución de código activada. En Claude Code van en una carpeta, ~/.claude/skills/ o la del proyecto. En la API se suben por su propio servicio. Y no se sincronizan: se instalan en cada sitio donde las quieras.

Una advertencia que hace la propia Anthropic: instala solo skills tuyas o de alguien de confianza. Una skill puede traer scripts, y Claude los ejecuta.

Las 12 skills que usamos para leer cuentas de anuncios

Cada una mira una sola cosa y la señala. Ninguna toca la cuenta: la IA analiza y propone, y decides tú. Hoy puedes usarlas como prompt: pega la descripción de la que quieras en Claude o ChatGPT junto a tu exportación. Abajo está cómo se convierte una en skill de verdad.

Gasto perdido

• gasto-perdido. Señala cada término de búsqueda que pasa de un umbral de gasto sin conversiones en el periodo, ordenados por lo que se ha perdido, y dice si toca negativa o arreglo.
• fuga-de-ubicaciones. Encuentra las ubicaciones que se llevan más de unos pocos puntos del gasto con un CPA por encima de la media de la cuenta.

Términos de búsqueda

• terminos-de-busqueda. Agrupa los términos por temas, marca los que no tienen que ver con lo que vendes y prepara una lista de negativas, separando exacta y de frase. La apruebas antes de que se añada nada.

Creatividades

• fatiga-creativa. Señala los anuncios cuyo CTR ha caído más de lo acordado frente a su primera semana mientras el gasto seguía igual.
• huecos-rsa. Revisa títulos y descripciones contra el producto: duplicados, beneficios que faltan y recursos con valoración baja, y propone sustitutos.

Performance Max y Shopping

• entradas-pmax. Revisa las cuatro cosas que controlas de verdad (señales de audiencia, calidad de los recursos, el feed y la medición de conversiones) y te dice cuál es la más floja y por qué.

Meta

• solapamiento-de-audiencias. Lee tus conjuntos de anuncios y su segmentación, y señala cuáles es probable que estén pujando entre sí.
• revision-advantage. Lista cada ajuste de Advantage+ y de automatización activado en la cuenta, qué cambia cada uno y qué mirarle cada semana.

Medición

• conversiones-sanas. Revisa la configuración de conversiones y señala lo que se cuenta dos veces, lo que sale de una simple visita a una página o lo que se duplica entre Meta, Google y GA4.
• descuadre. Compara las conversiones de cada plataforma con las de GA4 en el mismo periodo, y explica la diferencia por el modelo de atribución antes de llamarlo fallo de medición.

Informe para decidir

• ritmo-contra-objetivo. Con el gasto a fecha de hoy, el presupuesto y el ROAS objetivo, te dice si vas por encima o por debajo y qué cambiar primero.
• lectura-semanal. Escribe la lectura del lunes: qué ha cambiado frente a la semana anterior, qué pide una decisión y qué está bien, en ese orden. Si una fuente no tiene datos, lo dice en vez de estimar.

¿Cómo se convierte una en skill?

Se mete en una carpeta con un fichero SKILL.md. Lo único obligatorio es la cabecera: un nombre en minúsculas y con guiones, y una descripción que diga qué hace y cuándo usarla, porque es lo que Claude compara con lo que le pides. Así quedaría la primera:

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name: gasto-perdido
description: Revisa los términos de búsqueda de Google Ads
  y señala el gasto sin conversiones. Úsala cuando pidan
  revisar gasto perdido o preparar negativas.
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# Gasto perdido

1. Lee el informe de términos de búsqueda del periodo.
2. Quédate con los que pasan de 20 € sin conversiones.
3. Ordénalos por gasto, de mayor a menor.
4. Para cada uno: ¿negativa exacta, de frase o arreglo?
5. No añadas nada a la cuenta. Entrega la lista.

El umbral de 20 € es un ejemplo: pon el que tenga sentido para tu cuenta. Nosotros llevamos las cuentas de los clientes con skills así, propias: una para auditar una cuenta entera, otra para la vigilancia diaria y otra para la higiene de la medición.

Preguntas frecuentes

Para seguir leyendo

• Qué es MCP. La otra mitad: cómo le das a Claude los datos de tu cuenta, y qué puede tocar.
• MCP de Google Ads. Las opciones para conectar Claude o ChatGPT a Google Ads.
• MCP de Google Analytics. Leer GA4 al lado de tus anuncios, para la skill de descuadre.
• 12 Ad-Ops Skills for Claude. Las mismas doce, escritas para quien las busca en inglés.

Actualizado: septiembre de 2026