OpenAI Ads Manager paso a paso: tu primera campaña en ChatGPT

Respuesta corta: OpenAI Ads Manager es la herramienta de autoservicio para anunciarse en ChatGPT. Se entra en ads.openai.com con una cuenta de OpenAI, se crea la cuenta de anunciante, y Ads Manager genera una primera campaña a partir de tu web. Antes de lanzarla hay que revisar presupuesto, indicaciones de contexto y textos, configurar la facturación con tarjeta y pasar la revisión de OpenAI. El píxel solo es obligatorio si quieres optimizar a conversiones.

Si todavía no sabes si te interesa anunciarte en ChatGPT, empieza por la guía de ChatGPT Ads desde España: qué es, cuánto cuesta y en qué se diferencia de Google Ads. Esta página es la parte práctica.

¿Qué necesitas antes de abrir Ads Manager?

• Una cuenta de OpenAI. Vale la de ChatGPT. Si la cuenta de anuncios es de una empresa, yo usaría un correo de la empresa, no el personal de quien la abre.
• Una empresa en un país disponible. España lo está. Lo que cuenta es dónde factura la empresa.
• Una tarjeta de crédito y los datos de facturación: razón social, dirección y un correo para las facturas.
• El logo y una página de destino concreta para el anuncio, que no bloquee a los rastreadores de OpenAI (OAI-AdsBot y OAI-SearchBot). Si tu web los tiene vetados en el robots.txt o en el cortafuegos, el anuncio no va a pasar bien la revisión.

Y una decisión que no tiene vuelta atrás: el país, la moneda y la zona horaria de la cuenta no se pueden cambiar después de crearla. Si gestionas para un cliente de otro país, la cuenta es la suya, no la tuya.

Fuente: Ayuda de OpenAI, Configuración de la cuenta del Gestor de anuncios y Crear anuncios para ChatGPT, leídas el 6 de octubre de 2026.

Paso 1: crear la cuenta de anunciante

1. Entra en ads.openai.com y elige «Iniciar sesión» o «Registrarse» con tu cuenta de OpenAI.
2. Ads Manager te pide la URL de tu web. Puedes dársela, y te prepara el primer anuncio y la primera campaña, o saltarte el paso e ir directo al panel.
3. Escribe el nombre de anunciante y los datos obligatorios. Ese nombre se copia en tres campos a la vez: nombre de la cuenta (el interno), nombre de la marca (el que sale junto al anuncio en ChatGPT) y razón social (la de facturación).
4. Revisa país, moneda y zona horaria antes de enviar. Al crear la cuenta aceptas las condiciones de OpenAI.

El nombre de la marca es el campo que más cuidaría. Cambiarlo después abre una revisión de marca y pausa los anuncios hasta que se apruebe, y cambiar la razón social reinicia la revisión de empresa. El nombre interno sí se cambia sin consecuencias, en Configuración, General.

Si llevas cuentas de otros

Como en Google, la cuenta de anuncios la crea el negocio, a su nombre y con su tarjeta, y me invita. Ads Manager tiene tres roles en Configuración, Usuarios: Administrador (todo), Miembro (crea y gestiona campañas) y Lector (solo ver). Para gestionar yo pido Administrador, por lo mismo que lo pido en Google: hay cosas de facturación y de usuarios que un Miembro no puede tocar, y al acabar me quito yo. Lo explico más despacio en cómo dar acceso a Google Ads.

Dos límites para agencias: cada anunciante va en su propia cuenta, a la que se entra con el mismo usuario de OpenAI, y a partir de 10 cuentas no puedes crear otra tú mismo. Cuentan también aquellas a las que te han invitado. Lo que sí puedes es seguir recibiendo invitaciones.

Fuente: Ayuda de OpenAI, Configuración de la cuenta del Gestor de anuncios, leída el 6 de octubre de 2026.

Paso 2: revisar la campaña que Ads Manager te genera

Al abrir la cuenta de Climent Media, Ads Manager me llevó a una pantalla titulada «Revisa tu primera campaña», generada a partir de lo que había leído de la web. La configuración inicial tiene cuatro pasos: información de la empresa, primera campaña (campaña, grupo de anuncios y anuncio), revisión y facturación. Esto es lo que venía puesto y lo que yo le haría:

La campaña generada es un buen borrador, no una campaña lista. El presupuesto sugerido era más de cuatro veces el mínimo, y la parte que más pesa en un canal sin palabras clave, las sugerencias de contexto, venía en blanco.

Y un aviso legal que no está en ninguna guía: el botón «Siguiente: facturación» acepta los términos de la herramienta de publicidad de OpenAI. Si la cuenta es de un cliente, que los lea quien firma por la empresa.

Paso 3: el grupo de anuncios

En ChatGPT el grupo de anuncios es donde se decide la segmentación, porque no hay palabras clave. Tres campos importan:

• La URL de destino. Ads Manager pone la portada. OpenAI recomienda la página más relevante, y yo también: una página de servicio o de producto convierte mejor que una portada genérica. Añade tus UTM en la propia URL para verlo separado en Analytics.
• Las sugerencias de contexto. En la ayuda las llaman indicaciones de contexto. Describe qué ofreces, a quién ayuda y cuándo es útil, con frases concretas. Un tema por grupo: si mezclas servicios, el contexto deja de describir nada.
• La puja. Con objetivo Clics pagas por clic válido. Con Conversiones aparece el límite de puja, que es lo máximo que estás dispuesto a pujar por conversión, aunque te cobren por clic o por impresiones.

Fuente: Ayuda de OpenAI, Write Context Hints for ChatGPT Ads y Campañas optimizadas para conversiones, leídas el 6 de octubre de 2026.

Paso 4: el anuncio

Un anuncio de ChatGPT lleva título, texto, imagen y página de destino. Lo que pide OpenAI se parece mucho a lo que funciona en los anuncios de búsqueda responsivos:

• Varias variantes por oferta, y distintas de verdad: cada título y cada texto con un enfoque propio, no el mismo mensaje con otras palabras. El sistema necesita material para encontrar más conversaciones donde encajas.
• El título dice el valor de inmediato, y el texto añade información nueva: para quién, qué incluye, cuándo es útil. Nada de frases de marketing vacías.
• La imagen, simple y coherente con el título. Nada de collages ni abstracciones.

Si en la vista de campaña te aparece «Añadir anuncio nuevo», es un borrador sugerido con los metadatos de tu web: imagen, título y descripción sacados de la página. Según OpenAI no genera textos ni imágenes con IA, así que es tan bueno como lo sean tus títulos y descripciones de la web.

Fuente: Ayuda de OpenAI, Crear anuncios para ChatGPT, leída el 6 de octubre de 2026.

Paso 5: la facturación

Sin facturación no se publica nada. En una cuenta de autoservicio con tarjeta son dos pasos: un perfil de facturación (empresa, dirección y correo para las facturas) y un método de pago. Al añadir la tarjeta el banco puede mostrar una retención temporal de verificación, que no es un cargo y puede tardar ocho días o más en desaparecer.

El cobro funciona distinto a Google, y conviene entenderlo antes de que llegue el primer cargo:

• Se paga a posteriori. El gasto se acumula y se cobra cuando llega a tu umbral de pago, o a fin de mes si no lo has alcanzado.
• El umbral sube solo. En el ejemplo de OpenAI, en dólares: dos facturas de 25 $, dos de 50 $, dos de 100 $ y el umbral pasa a 200 $. Ni tú ni el soporte lo podéis cambiar a mano.
• Dos cargos iguales no son un duplicado. Cada uno corresponde a gasto nuevo que ha vuelto a llegar al umbral.
• Si falla un pago, los anuncios se paran y salen como «No se publica» hasta que actualices la tarjeta.
• No hay límite de gasto diario de cuenta con tarjeta: eso es solo para cuentas que pagan por factura. Tu control es el presupuesto de cada campaña.

El presupuesto puede ser diario (una media de siete días: hasta el doble en un día y nunca más de siete veces en la semana) o total de la campaña. Puedes pasar de total a diario, pero no volver.

Fuente: Ayuda de OpenAI, Facturación y pago, leída el 6 de octubre de 2026.

Lo que se puede cambiar después y lo que no

Fuentes: Ayuda de OpenAI, Configuración de la cuenta, Facturación y pago y Campañas optimizadas para conversiones, leídas el 6 de octubre de 2026.

Paso 6: el píxel, con el consentimiento bien puesto

Para optimizar a conversiones necesitas el píxel de medición, la Conversions API o los dos, y al menos un evento estándar. El identificador del píxel se crea en la pestaña de conversiones de Ads Manager, y el código va en el <head> de cada página donde quieras medir. Los eventos estándar llevan nombres como lead_created, registration_completed, appointment_scheduled u order_created, y el objetivo Conversiones no admite eventos personalizados.

El detalle que más me preocupa en España: el píxel arranca con el consentimiento en «sí» por defecto. Si tu web tiene banner de cookies, hay que llamar a oaiq("consent", false) antes de iniciarlo y pasarlo a true solo cuando la persona acepta. Si lo pegas tal cual, mide a quien ha dicho que no, que es justo lo que tu banner promete no hacer.

• Si tu web tiene política de seguridad de contenidos (CSP), hay que permitir bzrcdn.openai.com para el script y bzr.openai.com para los envíos, o el píxel se queda bloqueado sin dar ningún error visible.
• Si mandas el mismo evento por píxel y por servidor, usa el mismo event_id en los dos, o lo contarás dos veces.
• Las conversiones por vista se informan aparte y no entran en la columna Conversiones, que es solo posclic.

Antes de lanzar, comprueba que se dispara. Yo lo haría igual que con cualquier etiqueta nueva: aceptar cookies, hacer la acción y mirar la petición en la red, con la consola en modo debug del píxel encendida.

Fuente: OpenAI Developers, Measurement Pixel, leída el 6 de octubre de 2026.

Paso 7: revisión y qué mirar la primera semana

Al enviar la campaña pasa por revisión. Si algo sale como «No se publica», pasa el ratón por el estado y te dice el motivo: política de anuncios, revisión de la cuenta, verificación de la empresa o facturación. La creatividad, la imagen y la página de destino tienen que cumplir las políticas de anuncios de OpenAI.

Una vez en marcha, lo que yo miraría los primeros siete días:

1. Que haya impresiones. OpenAI está activando los anuncios por regiones y sin publicar volumen. Si en dos o tres días no hay impresiones, el problema no es tu anuncio.
2. El gasto, con retraso. Impresiones, clics y CTR se actualizan cada 15 minutos más o menos, pero el gasto puede ir 7 u 8 horas por detrás. Un gasto a cero no significa que no se esté gastando.
3. El ritmo semanal. La semana va de domingo a sábado. Si la campaña se come pronto el presupuesto de la semana, puede quedarse parada hasta el domingo aunque figure como activa.
4. El CPC medio y el CTR por plataforma. Es el primer dato de precio real que vas a tener, porque OpenAI no publica precios. Como referencia, recomienda empezar con 3 a 5 dólares de puja máxima, y el caso publicado más completo que he encontrado pagó unos 7 dólares por clic en Canadá (los datos de otros, con su fuente).
5. Lo que pasa después del clic, en tu Analytics con las UTM. Antes de comparar conversiones con Google o Meta, mira con qué ventana de atribución lee cada informe. Y compara los clics de Ads Manager con las sesiones de Analytics: una agencia contó a MediaPost 57 clics en OpenAI y menos de 20 visitas en Analytics en la misma campaña.

Y no tocaría pujas ni presupuesto hasta tener datos suficientes. Es lo mismo que recomienda OpenAI y lo mismo que haría en cualquier canal nuevo.

Fuente: Ayuda de OpenAI, Inicio rápido: lanza tu primera campaña y Facturación y pago, leídas el 6 de octubre de 2026.

Lo que todavía no sé

El precio del clic en España y cuánta gente ve anuncios aquí: no hay datos publicados y todavía no tengo los míos. Con esta cuenta vamos a lanzar ahora la primera campaña para un cliente; cuando haya datos de verdad, los pongo en esta página.

Preguntas que la gente hace de verdad

Para seguir leyendo

• ChatGPT Ads desde España. Qué son, cuánto cuestan, cómo se segmenta y en qué se diferencia de Google Ads.
• Acceso a Google Ads. Qué nivel de acceso pedir a un cliente y por qué yo pido Administrador.
• Google Tag Assistant. Para comprobar que las etiquetas se disparan antes de medir un canal nuevo.

Última actualización: octubre de 2026